Belső linkelés: útvonalak a tartalomban

Kiinduló helyzet és döntési feladat

Egy szemléltető marketingblog részletes cikkeiből nem érhető el a kapcsolódó szolgáltatás. A látogató tudást kap, mégis nehezen találja meg, kitől kérhet segítséget. A belső linkelés ezt az elvesző átmenetet teszi természetessé.

Árva oldalak

Keresd meg a tartalmakat, amelyekre nem vezet normál hivatkozás más nyilvános oldalakról. A kizárólag sitemapban szereplő URL nehezen felfedezhető.

Végezz feltérképezést a kezdőlapról indulva és hasonlítsd a tartalomjegyzékhez. Az ellenőrzés fő kérdése: Melyik fontos oldal marad ki a bejárásból?

Leíró linkszöveg

Az általános kattints ide helyett röviden nevezd meg a hivatkozott tartalom feladatát. A környezete nélkül értelmetlen hivatkozás nehezen használható.

Olvasd el csak a linkek szövegét az oldalon. Az ellenőrzés fő kérdése: Kiderül, milyen további segítség várható?

Tartalmi kapcsolatok

Köss össze átfogó témavezetőt a részletes kérdéseket megválaszoló cikkekkel, indokolt helyeken. A kategóriaegyezés nem jelent automatikusan értelmes kapcsolatot.

Írd le minden új link olvasói indokát. Az ellenőrzés fő kérdése: Valóban folytatja a gondolatmenetet a céloldal?

Szolgáltatási átmenet

Ott ajánlj szakmai segítséget, ahol az olvasó saját helyzete összetettebbé válhat. A minden bekezdésben ismételt értékesítési link zavarhatja az olvasást.

Nézd meg, az előző mondatok magyarázzák-e a segítség értékét. Az ellenőrzés fő kérdése: Mikor indokolt szakember bevonása?

Technikai forma

A navigáció valódi href attribútumos hivatkozás legyen, működő céloldallal. A kizárólag kattintáskezelős elem problémás navigáció lehet.

Ellenőrizd a generált HTML-t és a cél válaszkódját. Az ellenőrzés fő kérdése: Új lapon és egér nélkül is használható a link?

Karbantartás

Tartalomátdolgozáskor nézd át a bejövő és kimenő belső hivatkozásokat. Az átnevezett vagy összevont cikkek elavult útvonalakat hagyhatnak.

Készíts listát a hibás célokról és hosszú átirányításokról. Az ellenőrzés fő kérdése: A link még azt ígéri, amit a céloldal ad?

Részletes megvalósítás és szakmai döntések

A belső linkrendszert az oldal látogatási útjaiból tervezd. Egy új érdeklődő általában nem ismeri a menüpontok mögötti teljes szerkezetet, és sokszor egy cikk közepén találkozik először a vállalkozással. Ezért minden fontos tartalomnak legyen röviden érthető kapcsolata a témájához és a következő kérdéshez. A hivatkozás nem puszta keresőjel: az olvasó számára iránytű. Az a jó link, amelynek elhagyása esetén ténylegesen nehezebb volna megtalálni a következő szükséges információt, vagy a továbblépéshez új keresést kellene indítani.

Kezdetnek készíts témakártyákat. Egy kártyán szerepeljen az átfogó téma, a hozzá tartozó alapoldal és a részletes kérdések. A webáruház témához kapcsolódhat például a termékadatok előkészítése, a fizetés tesztelése és az indulás utáni karbantartás. E kártya megmutatja, hogy a cikkek nem elszigetelt publikációk, hanem egy döntési folyamat részei. A fő útmutató a részletekhez vezet, a részletes cikk pedig visszamutat a nagyobb összefüggésre és szükség esetén a kapcsolódó szolgáltatásra. A kapcsolatot az olvasó helyzete indokolja.

A linkszöveg megírásánál képzeld el, hogy valaki csak a hivatkozások listáját kapja meg. A tovább és részletek felirat ilyen helyzetben kevés, míg a termékfeltöltés előkészítése már megnevezi a célt. Ugyanakkor nem kell minden linkből hosszú, kulcsszavakkal zsúfolt mondatot készíteni. Rövid témamegjelölés és természetes környezet általában elegendő. A linkszöveg a céloldal tényleges tartalmát írja le, ne annak vágyott szerepét: ha egy általános szolgáltatásoldalra vezet, ne ígérjen részletes technikai ellenőrzőlistát, amely ott nem található.

A navigációs és szövegközi linkeket külön érdemes vizsgálni. A menü és lábléc a webhely általános tájékozódását támogatja; a cikk közepén elhelyezett link egy adott gondolatot folytat. Nem szükséges mindkét helyen minden URL-t megjeleníteni. Ha a menü már túlságosan hosszú, gondolj logikus gyűjtőoldalakra. Ha a cikk túl sok kitérőt kínál, nézd meg, melyik hivatkozás szükséges az éppen tárgyalt kérdés megértéséhez. A jó szerkezet egyszerre ad áttekintést és konkrét továbblépést, anélkül, hogy választási zajt teremtene.

Egy gyakorlati auditnál indulj az összes fontos nyilvános oldal jegyzékéből, és mellé tedd a kezdőlapról bejárható URL-eket. A különbség megmutatja a lehetséges árva tartalmakat. Ezután ne adj automatikusan véletlenszerű hivatkozást minden kimaradó oldalra. Előbb döntsd el, hogy az oldal még aktuális-e, valóban önálló feladatot lát-e el, és melyik másik tartalom olvasójának segítene. Elavult vagy felesleges URL-t nem kell mesterségesen a szerkezetben tartani pusztán azért, hogy a lista minden sora zöldre váltson.

A tartalomfrissítéshez linkkarbantartás is tartozzon. Ha egy cikket összevonsz egy másikkal, keresd meg a rá mutató belső hivatkozásokat és javítsd őket a végleges célra. Az átirányítás megőrizheti a régi útvonal működését, de a saját oldalon felesleges kerülő marad, ha minden régi címet változatlanul használsz. Külön nézd át a linkszöveget is: az új közös oldal témája tágabb vagy pontosabb lehet. A helyes cél és a hozzá illő ígéret együtt teszi befejezetté a javítást.

A technikai próba egyszerű, mégis sok hibát megmutat. Kattints a linkre, nyisd meg új lapon, használd billentyűzettel, majd ellenőrizd a kész HTML-ben a címet. Az interaktív felület nem indokolja, hogy a navigáció kizárólag egy kattintási eseménytől függjön. Ugyanígy figyelj arra, hogy az ikonból önmagában is érthető legyen a cél, ha az ikon hivatkozás. A működés vizsgálatát a tartalmi értelmezéssel együtt végezd: lehet technikailag helyes egy link, miközben az olvasó számára félrevezető helyre vezet.

A rendszer fenntartásához új cikk publikálásakor három helyet nézz meg: honnan vezet link az új anyagra, az új cikk melyik korábbi kérdést folytatja, és milyen következő segítséget kínál. Ezeket a szerkesztőségi feladatlapon rögzítheted. Nem szükséges kötelező darabszámot előírni minden cikkhez, mert a témák eltérők. A lényeg, hogy minden hivatkozásnak legyen olvasói indoka, és a fontos tartalom ne csak a publikálási dátuma miatt legyen felfedezhető. Így a blog archívuma tartósan használható tudástárrá alakulhat.

A linkek átvételi jegyzékében külön oszlopot kaphat a cél szerepe: magyarázat, bizonyíték, kapcsolódó szolgáltatás vagy kapcsolatfelvétel. Ha minden hivatkozás értékesítési célú, valószínűleg hiányzik a tanulást segítő kapcsolat. Ha egyik sem vezet további segítséghez, az olvasó könnyen a cikk végén reked.

Gyakori kérdések